当下市场消费的主力军是谁
栏目:行业动态 发布时间:2018-05-15
​每当人们谈起市场消费的主力军是谁的时候,几乎都会异口同声地回答:“80、90、00后”,这话原本没有错,但是这种消费现象主要是指快速消费品而已,如果谈起耐用消费品,主要是指房子之时,这个判断就有问题了。

每当人们谈起市场消费的主力军是谁的时候,几乎都会异口同声地回答:“80、90、00后”,这话原本没有错,但是这种消费现象主要是指快速消费品而已,如果谈起耐用消费品,主要是指房子之时,这个判断就有问题了。

(图片来源于网络)

哈里·登特的人口统计理论指出,42岁左右是负债高峰期,48岁左右才是消费高峰期,而54岁左右是投资高峰期。根据哈里·登特的理论,特别是在中国房价如此之高的国情下,年轻人要花一大笔金钱去购买房子,高峰期至少应该在42岁-48岁左右。

这话年轻人一定不愿意听,但现状是花了天价买房的年轻人压力不堪重负,由于沉重的生活压力以及工作压力,半夜三更睡觉的不在少数,亚健康的年轻化越来越普遍,猝死现象也时有所闻,什么是幸福?其实“健康就是幸福”,虽然不少年轻人买了房,但房奴的压力却令人喘不过气来,哪里谈得上幸福!

国外的年轻人也很少有工作不久就买房的,尽管国外房价没有这么高,但一般也要到40来岁才买房,因此年轻人可以努力创业,尽情享受生活,活得健康又潇洒,为什么我们的年轻人不可以活得这么幸福呢?

现在国家的政策对年轻人的租赁房大开绿灯,将会有六成的居民享受优惠的租房待遇,仅会有三成的居民(主要是40多岁的)买商品房,这就是我国房地产的大趋势。

这个大趋势对企业来说,消费者将会发生根本性的改变,买房的年轻人数量减少了,自然也不会花大量的金钱去买家居产品了,当然租赁房也是要配置家具设施的,但这种集中采购主要是由房东配置的,而且是以规模型品牌为主,也就是讲究性价比的。而这三成的房屋购买者,年龄都在40岁以上的,他们的消费取向是完全不同于年轻人品位的。

根据麦肯扬的分析,城市消费的主力军是富裕中产阶级,而这些消费者主要就是哈里·登特所说的48岁左右,在消费高峰期的顾客,甚至是年龄更大些的“银发红利”的顾客,但是这些顾客恰恰是当今被市场遗忘的角落!

      谁是我们的顾客是企业的方向,“80、90、00后”是我们的顾客,但是我们却遗忘了城市消费主力的富裕中产阶级,他们的品位和年轻人完全不同,这值得我们找不到北的企业深思路在哪里,其实路就在脚下!